Nada Ali œuvre à préserver et à redynamiser les savoir-faire égyptiens ancestraux, en particulier l’artisanat textile comportant de la broderie et du tissage manuel. Les savoirs ont été transmis de mère en fille depuis des générations. Déterminée à faire rayonner le talent féminin, la jeune cadre d’industrie quitte un jour Le Caire pour l’oasis de Siwa, où elle fait aujourd’hui travailler 75 brodeuses et ne retient que le meilleur travail. Petit à petit, elle étend sa proposition aux artisanes tisserandes et brodeuses de Haute-Egypte et du Sinaï. Au départ, ce sont des robes de mariage et des étoles, puis Nada conçoit des pièces plus modernes, plus « portables » ainsi que du linge de maison et des accessoires. Les acteurs de la mode ne s’y trompent pas et se mettent à lui commander des pièces d’exception pour la haute couture et le prêt-à-porter exigeant. Vous reconnaitrez nombre de ses créations dans les boutiques de Zamalek, et, sans le savoir, vous en avez sans doute déjà vu sur quelques stars. Coton du Nil, le meilleur, pour la base comme pour les fils, bien sûr.